Murale reklamowe na blokach. Forma sztuki czy świetny biznes? Korzyści dla mieszkańców
Autor: Szymon Starnawski / Grupa Murator
Murale reklamowe coraz częściej zdobią ściany miejskich budynków, przyciągając uwagę swoją estetyką i kreatywnością. Wyróżniają się na tle billboardów, integrując reklamę z przestrzenią miejską, a jednocześnie przynoszą realny pożytek wspólnotom mieszkaniowym. Jak wygląda proces decyzyjny związany z muralami? Dlaczego firmy wybierają tę formę reklamy? I jakie korzyści zyskują mieszkańcy bloków? Prześledźmy te kwestie krok po kroku.
Spis treści
- Murale komercyjne jako źródło dochodu wspólnoty
- Jak mieszkańcy podejmują decyzje dotyczące murali reklamowych?
- Dlaczego firmy rezygnują z klasycznych billboardów?
- Ile kosztuje stworzenie muralu?
- Sztuka, która wzbogaca przestrzeń miejską
- Murale komercyjne w Warszawie - zdjęcia
Murale komercyjne jako źródło dochodu wspólnoty
Wspólnoty mieszkaniowe coraz chętniej udostępniają swoje ściany pod murale, a głównym powodem są korzyści finansowe. Przykładem są bloki przy ul. Jaworzyńskiej w Warszawie. Dzięki środkom z reklam wspólnota mogła przeprowadzić kompleksowe renowacje budynków.
Takie pożytki pozwalają wspólnocie gromadzić środki na remonty bez konieczności podnoszenia zaliczek na fundusz remontowy – wyjaśnia Piotr Sztranowicz przedstawiciel administracji budynku.
To między innymi za sprawą murali na Jaworzyńskiej 8 udało wprowadzić wiele modernizacji.
- Dzięki takim wpływom w ostatnim roku wykonany został remont elewacji i klatki schodowej. W ramach remontu oczyszczony został cokół na elewacji frontowej i okazało się, że płytki klinkierowe oryginalnie były granatowe, co jest unikatowe. Z tego co wiemy jeszcze tylko jeden budynek w Warszawie takie miał. Wykonane zostały drzwi wejściowe do kamienicy, które nawiązują do oryginalnej przedwojennej wersji. Wyremontowane zostały także oryginalne zachowane przedwojenne drzwi wahadłowe, prowadzące z przedsionka do klatki schodowej. Wykonaliśmy też renowacje posadzek lastrykowych na całej klatce — wylicza Piotr Sztranowicz.
Przeczytaj także: Te inwestycje w Warszawie udało się zakończyć w 2024 r. Zobacz, jak zmieniło się miasto
Jak mieszkańcy podejmują decyzje dotyczące murali reklamowych?
Zezwolenie na udostępnienie elewacji pod mural komercyjny to proces wymagający formalnego zatwierdzenia przez wspólnotę mieszkaniową.
- Proces decyzyjny udostępnienia części wspólnych nieruchomości, niezależnie czy jest to billboard, mural, montaż klimatyzacji czy tabliczka informacyjna przy wejściu, zawsze jest taki sam. Wspólnota musi podjąć uchwałę wyrażającą zgodę na przykład na montaż billboardu reklamowego w częściach wspólnych nieruchomości. Bez uchwały zarząd nie może podejmować takich decyzji, ponieważ wykracza to poza zakres jego obowiązków – wyjaśnia administracja Jaworzyńskiej.
W przypadku reklam etap zatwierdzania zazwyczaj przebiega bez przeszkód i jest akceptowany niemal jednogłośnie, ponieważ mieszkańcy dostrzegają spore korzyści finansowe ważne dla całej lokalnej społeczności.
Dlaczego firmy rezygnują z klasycznych billboardów?
Murale reklamowe oferują coś więcej niż zwykłe billboardy – budują emocje i tworzą relacje z odbiorcami.
Często są postrzegane jako forma sztuki, co sprawia, że ludzie chętniej robią zdjęcia i dzielą się nimi w mediach społecznościowych. To dodatkowe organiczne wsparcie kampanii. Murale w naturalny sposób wpisują się w „tkankę miejską” i nie zawłaszczają przestrzeni. Mogą podkreślać charakter dzielnicy lub miasta, tworząc pozytywne skojarzenia z marką. Sam proces powstania muralu jest bardzo ciekawy i zwraca uwagę – tłumaczy Katarzyna Staniewska przedstawicielka Good Looking Studio (ig: goodlooking_studio), jednego z liderów na rynku murali reklamowych w Polsce.
Kreatywność i możliwość dostosowania projektu do lokalnego kontekstu sprawiają, że taka forma reklamy zyskuje szczególną popularność w branżach rozrywkowej, modowej i FMCG.
Firmy wybierają ją także ze względu na możliwość integracji z nowoczesnymi technologiami, takimi jak rozszerzona rzeczywistość (AR) czy kody QR.
Zobacz także: Murale, muraliści i muraloza, czyli o dynamice warszawskiej sztuki wielkoformatowej
Ile kosztuje stworzenie muralu?
Koszt muralu reklamowego zależy od wielu czynników takich, jak wielkość ściany, lokalizacja, złożoność projektu i zastosowane techniki. Jak podkreśla przedstawicielka firmy Good Looking Studio, może to być wydatek rzędu kilku tysięcy złotych, ale bardziej zaawansowane realizacje znacząco przekraczają tę kwotę.
Każdy projekt jest wyceniany indywidualnie, a bardziej zaawansowane techniki, mogą znacząco podnieść cenę.
Sztuka, która wzbogaca przestrzeń miejską
Murale reklamowe to dowód na to, że reklama może być czymś więcej niż tylko komunikatem sprzedażowym. Integrując estetykę z funkcjonalnością, wzbogacają przestrzeń miejską i wspierają lokalne społeczności.
Dzięki nim wspólnoty mogą finansować remonty, a marki – budować pozytywny wizerunek. To przykład, jak kreatywne podejście do reklamy może zmieniać nie tylko sposób promocji, ale i wygląd naszych miast.
Murale komercyjne w Warszawie - zdjęcia
Autor: Szymon Starnawski / Grupa Murator
Przeczytaj także: Dom w kształcie klina powstał pod Warszawą. Patodeweloperka? Nie, kreatywny inwestor
Autor: Szymon Starnawski/Grupa Murator
Budynek mieszkalny w kształcie klina pod Warszawą
